نوین گرایان فردا - مجله علمی و آموزشی

خانهموضوعاتآرشیوهاآخرین نظرات
پژوهش های کارشناسی ارشد درباره : بررسی قابلیت دو گونه گیاهی در جذب فلزات ...
ارسال شده در 14 آبان 1400 توسط نجفی زهرا در بدون موضوع

microtheca

 

۴۰/۲۹۶ b
(۹۹/۲۲)

 

۰۷/۲۰۳ a
(۷۶/۲۴)

 

۴۳/۲۶۹ b
(۵۱/۲۵)

 

۴۷/۲۵۶ b
(۷۲/۱۷)

 

 

 

camaldulensis

 

۶۷/۲۰۲ b
(۷۱/۲۳)

 

۴۰/۲۸۹ a
(۶۳/۲۱)

 

۰۰/۱۴۵ c
(۹۴/۱۲)

 

۰۷/۲۳۲ b
(۲۹/۲۸)

 

 

 

حروف کوچک لاتین متفاوت در هر ردیف جدول به معنی تفاوت معنادار در سطح ۹۵درصد بین تیمارهای مختلف و اعداد داخل پرانتز مربوط به انحراف معیار تیمارها میباشد.
۴-۳-۳-۲- سرب (Pb)
گونه E. microtheca
نتایج حاصل از تجزیه واریانس داده ها برای گونه E. microtheca تفاوت معنیداری را در تیمارهای مختلف سرب با تیمار شاهد نشان میدهد، بهطوریکه با افزایش سطوح تیمارهای سرب از میزان جذب عنصر روی کاسته شده است. (جدول ۴-۱۸).
دانلود پایان نامه - مقاله - پروژه
نتایج حاصل از تجزیه واریانس داده ها برای گونه E. microtheca تفاوت معنیداری را در جذب توسط برگ، ساقه و ریشه این گونه نشان داد به طوریکه در تیمار شاهد بین اندامهای مختلف اختلافی در جذب وجود ندارد و در تیمار سطح ۵۰ میلیمول نیز اختلاف چندانی بین اندامها دیده نمیشود و جذب در برگ و ریشه بهمقدار اندکی بیشتر از ساقه بوده است. در تیمار سطح ۱۰۰ میلیمول بیشترین میزان جذب در ریشه بوده و بین ساقه و برگ اختلافی در جذب وجود ندارد. در تیمار سطح ۲۰۰ میلیمول بیشترین میزان جذب در ساقه و کمترین میزان جذب در برگ بوده است (جدول ۴-۱۸).
در برگ گونه E. microtheca بین تیمارهای سرب با سطوح ۱۰۰ و ۲۰۰ میلیمول و گونه شاهد، از نظر میزان جذب عنصر روی اختلاف معنیداری وجود دارد، بهنحوی که در این سطوح میزان جذب نسبت به تیمار شاهد کاهش یافته است. و میزان جذب به شکل: تیمار شاهد= سطح ۵۰ میلیمول> تیمار ۱۰۰> تیمار ۲۰۰ میلیمول بوده است (جدول ۴-۱۸).
در ساقه گونه E. microtheca بین تیمارهای سرب با سطوح ۵۰، ۱۰۰، ۲۰۰ میلیمول و گونه شاهد، از نظر میزان جذب عنصر مس اختلاف معنیداری وجود دارد به این صورت که میزان جذب با افزایش سطح سرب کاهش یافته است و میزان جذب در تمامی سطوح به شکل: تیمار شاهد> سطوح ۵۰ و ۲۰۰ میلیمول> 100 میلیمول بوده است (جدول ۴-۱۸).
در ریشه گونه E. microtheca از بین تیمارهای سرب با سطوح ۵۰، ۱۰۰، ۲۰۰ میلیمول تنها سطح ۲۰۰ میلیمول با تیمار شاهد اختلاف معنیدار دارد و میزان جذب در این سطح نسبت به تیمار شاهد کاهش داشته است و میزان جذب بهشکل: تیمار شاهد= سطوح ۵۰، ۱۰۰> سطح ۲۰۰ میلیمول بوده است (جدول ۴-۱۸).
گونه E.camaldulensis
افزایش میزان سرب در خاک تحت پوشش نهالهای E.camaldulensis بر میزان جذب روی در ساقه این نهالها تاثیری نداشته است. در حالیکه این افزایش، میزان غلظت سرب در ریشه و برگ درخت اکالیپتوس را به صورت معناداری افزایش میدهد، بهطوریکه بیشترین میزان جذب روی در برگ نهالهای E.camaldulensis در تیمار سرب (۲۰۰ میلیمول) وکمترین آن در تیمار سرب (۱۰۰ میلیمول و شاهد) بود، و بیشترین میزان جذب روی در ریشه نهالهای E.camaldulensis در تیمارهای سرب (۱۰۰ و ۲۰۰ میلیمول) وکمترین آن در تیمار سرب (۵۰ میلیمول و شاهد) بود (جدول ۴-۱۸).
در برگ گونه E.camaldulensis بین تیمارهای سرب با سطوح ۵۰ و ۲۰۰ میلیمول و گونه شاهد، از نظر میزان جذب عنصر روی اختلاف معنیداری وجود دارد، بهنحوی که در این سطوح میزان جذب نسبت به تیمار شاهد افزایش یافته است. و میزان جذب به شکل: تیمار ۲۰۰ میلیمول> تیمار سطح ۵۰> تیمار شاهد= سطح ۱۰۰ میلیمول بوده است (جدول ۴-۱۸).
در ساقه گونه E.camaldulensis بین تیمارهای سرب با سطوح ۵۰، ۱۰۰، ۲۰۰ میلیمول و گونه شاهد، از نظر میزان جذب عنصر مس اختلاف معنیداری وجود ندارد به این صورت که میزان جذب عنصر روی در سطوح ۵۰، ۱۰۰ و ۲۰۰ میلی مول با تیمار شاهد برابر بوده است. (جدول ۴-۱۸).
در ریشه گونه E.camaldulensis بین تیمارهای سرب سطح ۵۰ میلیمول و تیمار شاهد اختلاف معنیداری وجود ندارد اما با افزایش سطح سرب به سطوح ۱۰۰ و ۲۰۰ میلیمول میزان جذب عنصر روی افزایش داشته است و میزان جذب بهشکل: تیمار سطوح ۱۰۰ و ۲۰۰ میلیمول> تیمار شاهد= سطوح ۵۰ بوده است (جدول ۴-۱۸).
جدول (۴-۱۸) اثر تیمارهای مختلف سرب بر تجمع عنصر روی (ppm) در اندامهای مختلف E.camaldulensis و E. microtheca

 

 

اندام

 

گونه

 

شاهد

 

سرب (۵۰ میلیمول)

 

سرب (۱۰۰ میلیمول)

 

سرب (۲۰۰ میلیمول)

 

 

 

برگ

 

microtheca

 

۵۳/۲۳۱ a

نظر دهید »
نگارش پایان نامه با موضوع : بررسی رابطه بین سلامت سازمانی و خلاقیت و ...
ارسال شده در 14 آبان 1400 توسط نجفی زهرا در بدون موضوع

۴-۵-۱-۳-ضرایب رگرسیون برای متغیرهای مورد بررسی………………………………………………….۷۴
پایان نامه - مقاله - پروژه
۴-۵-۲- ایجاد مدل رگرسیون برای متغیر خلاقیت و سلامت سازمانی در بعد ساختدهی…………..۷۶
۴-۵-۲-۱- بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………..۷۶
۴-۵-۲-۲- بررسی ثابت بودن واریانس …………………………………………………………………………۷۶
۴-۵-۲-۳-ضرایب رگرسیون برای متغیرهای مورد بررسی…………………………………………………۷۷
۴-۵-۳- ایجاد مدل رگرسیون برای متغیرخلاقیت و نوآوری و متغیر سلامت سازمانی در
بعد ملاحظه گری………………………………………………………………………………………………………۷۹
۴-۵-۳-۱-بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………..۷۹
۴-۵-۳-۲- بررسی ثابت بودن واریانس…………………………………………………………………………۷۹
۴-۵-۳-۳- ضرایب رگرسیون برای متغیر های مورد بررسی………………………………………………۸۰
۴-۵-۴- ایجاد مدل رگرسیون برای متغیر خلاقیت و نوآوری و متغیر سلامت سازمانی در بعد پشتیبانی…………………………………………………………………………………………………………………..۸۱
۴-۵-۴-۱- بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………۸۱٫
۴-۵-۴-۲-بررسی ثابت بودن واریانس………………………………………………………………………….۸۲٫
۴-۵-۴-۳- ضرایب رگرسیون برای متغیر های مورد بررسی……………………………………………….۸۳
۴-۵-۵- ایجاد مدل رگرسیون برای متغیر خلاقیت و نوآوری ومتغیر سلامت سازمانی در
بعد تأکید علمی………………………………………………………………………………………………………….۸۴
۴-۵-۵-۱- بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………..۸۴٫
۴-۵-۵-۲- بررسی ثابت بودن واریانس………………………………………………………………………….۸۵
۴-۵-۵-۳- ضرایب رگرسیون برای متغیر های مورد بررسی……………………………………………….۸۶
۴-۵-۶- ایجاد مدل رگرسیون برای متغیر خلاقیت و نوآوری و متغیر سلامت سازمانی در
بعد روحیه………………………………………………………………………………………………………………….۸۷
۴-۵-۶-۱-بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………….۸۷٫
۴-۵-۶-۲- بررسی ثابت بودن واریانس…………………………………………………………………………..۸۸
۴-۵-۶-۳- ضرایب رگرسون برای متغیر های مورد بررسی………………………………………………..۸۹٫
۴-۵-۷- مدل رگرسیون برای متغیر خلاقیت و متغیر سلامت سازمانی در بعد یگانگی نهادی ……۹۰
۴-۵-۷-۱- بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………..۹۰
۴-۵-۷-۲- بررسی ثابت بودن واریانس …………………………………………………………………………۹۰
۴-۵-۷-۳- ضرایب رگرسیون برای متغیر های مورد بررسی……………………………………………….۹۱
۴-۵-۸- ایجاد مدل رگرسیون برای متغیر خلاقیت و متغیر سلامت سازمانی در بعد نفوذ مدیر…. .۹۲
۴-۵-۸-۱-بررسی نرمال بودن……………………………………………………………………………………….۹۲
۴-۵-۸-۲- بررسی ثابت بودن واریانس …………………………………………………………………………۹۳
۴-۵-۸-۳- ضرایب رگرسیون برای متغیر های مورد بررسی……………………………………………….۹۴
فصل پنجم:بحث و نتیچه گیری
مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………۹۶
۵-۱- یافته های تحقیق………………………………………………………………………………………………..۹۶
۵-۱-۱- یافته های جمعیت شناختی……………………………………………………………………………….۹۶
۵-۲- وضعیت متغیرهای پژوهش…………………………………………………………………………………..۹۷
۵-۳- بررسی فرضیات پژوهش……………………………………………………………………………………..۹۷
۵-۳-۱- فرضیه اصلی تحقیق………………………………………………………………………………………..۹۷
۵-۳-۲- فرضیه فرعی اول……………………………………………………………………………………………۹۸
۵-۳-۳- فرضیه فرعی دوم……………………………………………………………………………………………۹۸
۵-۳-۴- فرضیه فرعی سوم…………………………………………………………………………………………..۹۸
۵-۳-۵- فرضیه فرعی چهارم………………………………………………………………………………………..۹۹
۵-۳-۶- فرضیه فرعی پنجم………………………………………………………………………………………….۹۹
۵-۳-۷ –فرضیه فرعی ششم………………………………………………………………………………………….۹۹
۵-۳-۸ – فرضیه فرعی هفتم ……………………………………………………………………………………….۱۰۰
۵-۴- بررسی پیش فرضهای رگرسیونی متغیرها……………………………………………………………….۱۰۰

نظر دهید »
بررسی تاثیر عدم اطمینان بر استراتژی آمیخته بازاریابی ...
ارسال شده در 14 آبان 1400 توسط نجفی زهرا در بدون موضوع

۲-۶-۱ کارآفرینی
فرهنگ لغت آکسفورد کارآفرین را فردی که یک کسب وکار جدید را راه اندازی می کند، تعریف می‌کند. کارآفرین فردی است که با آینده نگری خاص، تحلیل محیط فعلی و با خلاقیت و نوآوری به فرصت های محیطی جهت راه اندازی کسب وکار اقدام می کند.در مورد کارآفرینی تعاریف متعددی از اندیشمندان مختل ارائه شده است که در زیر به آنها اشاره می شود:
واکلر[۴۱]: کارآفرین فردی است که از استعدادی بیشتر از حد متوسط سازماندهی و هماهنگ کردن عوامل تولید یعنی زمین، سرمایه کار و موسسه بهره مند است. گالبریت[۴۲] : یک کارآفرین باید چالش را بپذیرد و به شدت خواهان کسب چیزی باشد. پیتر دراکر[۴۳] : کارآفرین فردی است که همواره به دنبال تغییر است که به آن پاسخ داده و از آن به عنوان یک فرصت بهره گیرد. هاگن[۴۴]: یک کارآفرین، اقتصاددانی است که تلاش می کند سودش را با نوآوری و درگیر شدن در حل مسایل حداکثر نماید و نیز بواسطه استفاده از قابلیت هایش در برخورد با مسایل خود را راضی کند (موهانتی[۴۵]، ۲۰۰۶: ۱۷).
۲-۶-۲ انواع کارآفرینی
در رابطه با گونه های کارآفرینی صاحب نظران تقسیم بندی های مختلفی را ارائه داده اند که در زیر به دو نوع از مهم ترین آنها اشاره می‌کند. محققانی چون داریانی و مقیمی کارآفرینی را به دو دسته تقسیم بندی کرده اند.
۱- کارآفرینی فردی) مستقل(: حالتی است که فردی کسب و کار مستقلی را ایجاد می کند یا نمایندگی آن را از طریق شناسایی فرصت و بسیج منابع و امکانات لازم بدست می آورد و تمرکز او بر نوآوری و توسعه فرایند، ایجاد محصولات و خدمات جدید است.
۲- کارآفرینی سازمانی یا درون سازمانی: شامل پرورش رفتار کارآفرینانه در سازمانی است که قبلا تاسیس شده و فرایندی است که محصولات یا فرایندهای نوآورانه با خلق فرهنگ کارآفرینانه در یک سازمان ایجاد می شود. در این نوع کارآفرینی یک شرکت یا سازمان، محیطی را فراهم می سازد تا اعضا بتوانند در امور کارآفرینی مشارکت کنند و طی آن محصولات، خدمات یا فرایندهای نوآورانه از طریق ایجاد فرهنگ کارآفرینانه به ظهور می رسند (گومد، ۲۰۰۲: ۱۹).
۲-۶-۳ کارآفرینی بین المللی
همان طور که گفته شد واژه کارآفرینی بین المللی اولین بار در ۱۹۸۸ مطرح شد. کارآفرینی بین المللی یعنی استفاده از فرصت هایی است که فراتر از مرزهای ملی باشد. یعنی افراد کارآفرین در تلاشند تا فعالیت ها و کسب وکارهای خود را در کشورها و مکان های خارج از کشور خود نیز گسترش دهند زیرا می دانند با تکیه بر بازارهای داخلی در مقابل موج رقابت های بین المللی دوامی نخواهند آورد و این خود به خود منجر به کنار رفتن آن ها از صحنه رقابت خواهد بود.
“اوویات” و “مک دوگال” کارآفرینی بین المللی را راهکار کسب مزیت رقابتی ماندگار برای آن دسته از کسب و کارهایی می دانند که در شرایط بی ثبات و به شدت متغیر عصر حاضر و ظهور پیشرفت های فناوری و آگاهی های فرهنگی قصد قدم فراتر نهادن از مرزها و اتصال به بازارهای خارجی و جدید جهت کسب سود را دارند. آنها کارآفرینی بین المللی را به صورت زیر تعریف می کنند. (مگ دوگال، ۲۰۰۵: ۳۳)
پایان نامه
کارآفرینی بین المللی فرایند شناسایی، ارزشیابی و بهره برداری از فرصت ها با عبور از میان مرزها در جهت خلق کالاها و خدمات جدید است. به نظر بسیاری از محققان کارآفرینی بین المللی به بررسی فعالیت های اقتصادی بین المللی نوین، مسائل نوظهور یا رخدادهای جهانی می پردازد. در مطالعات اولیه در این زمینه مک دوگال بیان می کند که توسعه ای از فعالیت های اقتصادی جدید است که از بیرون اکتساب می‌شود. بنابراین اولین تاکید تحقیق کارآفرینی بین المللی روی شرکت های کوچک نوظهور و اجتناب ناپذیر بوده است که به نحو موثری فعالیت های اقتصادی بین المللی را در مراحل حیاتی اولیه شان آغاز و اداره کرده اند. در واقع قسمت مهمی از مطالعات در دهه های گذشته به بررسی فعالیت های بین المللی شرکت های کوچک نوظهور بالاخص در بخش های دانش متمرکز می‌پردازد. در زیر به دو موضوع متمایز که به بررسی فعالیت های جدید اقتصادی می پردازند، عبارتند از: (موهانتی، ۲۰۰۶: ۱۳).
دیدگاه منبع محور
دیدگاه شبکه ای
۲-۶-۴ دیدگاه منبع محور در تحقیقات کارآفرینی بین المللی
اولین موضوعی که در تحقیقات کارآفرینی بین المللی مطرح شد تاکیداتی بود که به ظرفیت ها، دارایی های خاص و واحد فعالیت های اقتصادی جدید داده شد. مالکیت، ظرفیت ها و دارایی شرکت ها می تواند نشانی از رشد موفقیت آمیز یک شرکت باشد. با این وجود شناسایی چگونگی فعالیت های اقتصادی بین المللی نوین ممکن است منجر به دست یابی و حفظ مزایای رقابتی و افزایش منافع اقتصادی شود. بنابراین کارآفرینی بین المللی در این بررسی اساس دیدگاه منبع محور را در فعالیت های اقتصادی نتیجه گرفته است. در یکی از عمده ترین نوشته های کارآفرینی بین المللی مک دوگال و همکارانش بیان کرده اند که دیدگاه منبع محور یک چارچوبی است که می تواند با شفاف کردن فعالیت های بین المللی از فعالیت های اقتصادی بین المللی نوین مورد استفاده قرار گیرد.
۲-۶-۵ دیدگاه شبکه ای در تحقیقات کارآفرینی بین المللی
دومین موضوعی که در تحقیقات کارآفرینی بین المللی بدان پرداخته می شود مربوط به نقش شبکه ها در توسعه فعالیت های اقتصادی بین المللی نوین می‌باشد. این دیدگاه به این اشاره دارد که با بهره گیری از منابع، دانش و تجربه سایر شرکت ها می توان تعهد ورود به بازار بین الملل را تقویت و تسریع کرد. ارتباطات شخصی و تنظیمات بین سازمانی به وسیله شبکه ها به طور قابل ملاحظه ای به رشد این فعالیت اقتصادی کمک کند. کاربرد گسترده رویکرد شبکه ای مورد اطمینان است زیرا شبکه های رسمی و غیر رسمی می تواند مکانیسم هایی باشند که در فعالیت های اقتصادی بین المللی نوین به منظور مرتفع ساختن محدودیت های منابعی به کار روند که با آن مواجه می شوند. لذا تئوری شبکه مکرراً در شناخت گستردگی و موفقیت بنگاه های کارآفرینی بین المللی موثر واقع شده است. (موهانتی، ۲۰۰۶: ۱۳).
۲-۶-۶ گسترش دامنه های کارآفرینی بین المللی
در طی دهه پیشین تقاضاهایی برای گستردگی حوزه کارآفرینی بین المللی به منظور پوشش سایر فعالیت های کارآفرینی بین المللی نیز مطرح شده است. تا حدود زیادی این امر ناشی از دیدگاه موجود در) جریان اصلی (آثار کارآفرینی و رفتار کارآفرینانه مربوط به تمامی شرکت هاست. به عنوان مثال اخیرا مک دوگال و همکارانش بیان کرده اند که کارآفرینی بین المللی ترکیبی از رفتارهای نوآورانه، بیش فعالانه و ریسک پذیرانه است که از مرزهای ملی عبور کرده و متمایل به ایجاد ارزش در سازمان هاست به طور اساسی اهمیت مطالعه فعالیت های اقتصادی بین المللی نوین بهتر از سایر فعالیت های کارآفرینی بین المللی است. این دلالت بر ضرورت یک جریان در تحقیقات کارآفرینی بین المللی است. که در آن مطالعات تجربی روی شرکت های مختل از لحاظ عمر سازمانی، اندازه سازمانی و سایر بخش ها رخ می‌دهد. بنابراین یکی از ویژگی های این مطالعات این است که آنان صریحا با ایجاد رفتاری نوآورانه، بیش فعالانه و ریسک پذیرانه در فعالیت های کارآفرینی بین المللی برای ارزیابی کارآفرینی بین المللی مورد موافقت قرار می‌گیرند. (مگ دوگال، ۲۰۰۵: ۳۵)
۲-۶-۷ کسب و کار بین المللی و کارآفرینی بین المللی
شرکت ها غالباً ابتدا با صادرات وارد بازارهای خارجی می شوند و سپس با افزایش فروش، شرکت های فروش فرامرزی تشکیل می‌دهند و در نهایت امکانات تولید را در آن کشورها بنا می‌کنند‌. با تغییر میزان مشارکت شرکت در بازار خارجی، سازمان این کار نیز تغییر می کند. ممکن است شرکت ابتدا هیچ کس را مسئول کسب و کار بین الملل نداشته باشد و بخش بازاریابی شرکت تأمین سفارش های صادراتی را برعهده بگیرد. بعد بخش صادرات در شرکت احتمالاً در بازاریابی ایجاد می شود و زمانی که شرکت شروع به سرمایه گذاری در مکان های گوناگون در خارج می‌کند، یک بخش تحت عنوان بین الملل مسئول فعالیت های فرامرزی تشکیل می شود. شرکت های بزرگی مثل فورد، آی بی ام و گودییر عموماً بخش بین الملل خود را بر اساس منطقه ای یا جغرافیایی سازمان داده اند (فقیهی، ۱۳۸۹: ۲۲).
بخش بین الملل بخشی در سازمان است که در سطح یکسانی از لحاظ سازمانی با بخش داخلی قرار دارد و مسئولیت کلیه فعالیت های خارج از کشور را برعهده دارد. با افزایش اهمیت و تنوع عملیات فرامرزی، اکثر مدیران احساس نیاز به حذف بخش بین الملل و تأسیس سازمان جهانی براساس محصول، منطقه یا کارکرد نمودند. ضمناً به طور روزافزونی طبقه بندی بر اساس مشتریان مطرح می‌شود و برخی شرکت های خدماتی و نهادهای مالی به این شکل سازماندهی می‌شوند. بدین گونه مبحث مهمی در طی دهه پیشین راجع به مرزهای کسب و کار بین المللی با تعریف منظمی از مذاکرات طی متقابل به فرایند اقتصاد داد و ستد چند سطحی رخ داد (دعایی، ۱۳۸۷: ۱۴).
۲-۶-۸ نقش محیط بر کارآفرینی بین المللی
عوامل محیطی به نیروهای محیطی اطلاق می شوند که به صورت منفی یا مثبت بر رشد شرکت در زمینه بین المللی شدن تأثیر می‌گذارند‌. این عوامل که پژوهشگرانی همچون زهرا و جرج عمدتاً بر آن تأکید داشتند عبارتند از شدت رقابت، سیاست های دولت و فرصت های رشد (فقیهی، ۱۳۸۹: ۲۵)
شدت رقابت به میزان رقابت داخلی و بین المللی اطلاق می شود. بنا به تئوری بین المللی تا زمانی که هزینه های توسعه در بازار داخلی بالاتر از هزینه های توسعه در بازار بین المللی نشده باشد، شرکت ها در بازارهای داخلی فعالیت خواهند کرد. این امر زمانی رخ می دهد که بازار داخلی اشباع شده باشد. بنابراین، اشباع بازار داخلی می تواند عامل مهم و محرکی برای بین المللی شدن شرکت ها باشد. علاوه براین، شدت رقابت بین المللی نیز عامل مهم دیگری است و به تشریح دلیل بین المللی شدن سریع شرکت های جدید، مخصوصاً شرکت هایی که در صنایع با فناوری بالا فعالیت می‌کنند، کمک می‌کند. هر چه شدت رقابت بین الملل بیشتر باشد نشان از آن دارد که مشتریان داخلی و خارجی ترجیح می‌دهند محصولات برتری با کیفیت و قیمت مناسب تر برگزینند بنابراین برای این که شرکت ها در این بازار رقابت عقب نیافتند لازم است که به بازار بین الملل وارد شوند و زمینه را برای ارتقای دانش و ایجاد شبکه های دانشی مورد نظر را فراهم نماید. در این رابطه بحث بسیاری شده است که شدت رقابت در حوزه داخلی و بین المللی رابطه مثبتی با بین المللی شدن دارد.
سیاست های حمایتی دولت عامل مهمی در کشورهای در حال توسعه است، زیرا به کسب و کارها در کشورهای توسعه یافته توجه کمتری از سوی دولت می شود. بنابراین، وجود چنین حمایت هایی در یک صنعت خاص، مخصوصاً در کشورهای در حال توسعه می تواند بسیار حایز اهمیت باشد. (دعایی، ۱۳۸۷: ۱۴).
فرصت های رشد صنعت عامل دیگری است که تأثیر مثبتی بر بین المللی شدن دارد و شامل نرخ رشد در بازار جهانی و رشد فروش صنعت می شود. دلایل چندی وجود دارد که بر نقش قابل ملاحظه نرخ رشد بازار جهانی بر بین المللی شدن تأکید می کنند. اولاً، هر چند که بازار داخلی ممکن است به اشباع رسیده باشد اما به علت کندتر بودن فرایند توزیع محصول و فرآیندهای مربوط به صادرات، بازارهای بین المللی همچنان به رشد خود ادامه خواهند داد. ثانیاً، شرکت هایی که در بازارهای داخلی ایستا یا با رشد کم فعالیت می کنند ممکن است مجبور باشند تلاش بیشتری را برای به دست آوردن سهم بازار داخلی خود که درآمد کمی نیز برایشان دارد، صرف کنند. ثالثاً، شرکت هایی که در صنایعی فعالیت می کنند که از پتانسیل رشد جهانی برخوردار است، به منظور جلوگیری از پدیدار شدن رقبای قدرتمند جدید یا ممانعت از بزرگتر شدن رقبای فعلی شان، به بازارهای در حال رشدی که از تقاضای بالقوه بالاتری برخوردار است روی می آورند. (دعایی، ۱۳۸۷: ۱۴).
۲-۷ عدم اطمینان
واژه و مفهوم عدم اطمینان، دارای معانی و تعاریف مختلفی است. کلیر و ویرمن (۱۹۹۹) عدم اطمینان را با مفاهیمی چون ابهام، عدم توافق، عدم دقت، فازی بودن و نامشخص بودن تعریف می‌نمایند. میلیکن[۴۶] (۱۹۸۷) عدم اطمینان را به سه دسته تقسیم نموده است: عدم اطمینان وضعیت: بدین معنی که یک سازمان نتواند تشخیص دهد که متغیرهای محیطی در آینده چگونه تغییر می‌کنند. عدم اطمینان تأثیر: در این نوع عدم اطمینان افراد قادر نیستند تاثیر هر یک از تغییرات محیطی بر سازمان خود را تشخیص دهند. عدم اطمینان پاسخ: در این نوع عدم اطمینان فرد پاسخ های ممکن به تغییرات محیطی و نتیجه آن ها را نمی‌داند. در زمان ورود به یک بازار جدید، شرکت ها با هر سه نوع عدم اطمینان به طور همزمان مواجه می باشند. حالت های سیاسی و اقتصادی و همچنین روند آینده توسعه بازار، نامشخص و محیط رقابتی برای ارزیابی دشوار می باشد. اما با گسترش تردید، عدم اطمینان مانع عملکرد شده و این سوال مطرح می شود که آیا عدم اطمینان مانع از اقدامات احتمالی در رابطه با انطباق و سازگاری عناصر آمیخته بازاریابی می شود یا خیر (مک مولن و شپرد[۴۷]، ۲۰۰۶، ۱۳۵). استدلال بر این است که درک مدیریتی از محیط استراتژیک خاص، بلافاصله بر تصمیم درجه استاندارد و یا انطباق عناصر آمیخته بازاریابی تأثیر می‌گذارد. از این رو، ما این سوال را که آیا ارزیابی منفی از محیط ارائه شده، می تواند مانع یک شرکت در دنبال کردن یک استراتژی شناخته شده تنها به دلیل عدم اطمینان بالا از محیط شود، بررسی کرده ایم. اما یک شرکت چگونه می تواند عدم اطمینان مربوط به آمیخته بازاریابی را کاهش دهد؟ در این زمینه خاص، قابلیت کارآفرینی بین المللی و شبکه های بین المللی اهمیت رو به رشدی برای دسترسی به دانش بازار خارجی دارند (هلم و گریتش[۴۸]، ۲۰۱۴: ۴۲۱).
۲-۸ شبکه ها
شبکه ها ابزار بسیار قدرتمندی در دست کارآفرینان هستند و تحلیل شبکه یکی از چارچوب های مناسب پژوهش در دست محققان است. با بررسی شبکه های گسترش یافته و شخصی کارآفرینان و تیم های مدیریتی آن ها مشخص می شود که بسیاری از مطالعات جدید جهانی سازی بر پایه تئوری شبکه است. شبکه ها کارآفرنیان را قادر می سازند فرصت های بین المللی را شناسایی کنند و به آن ها اعتبار بخشند که اغلب آن ها را به یکپارچگی و همکاری های استراتژیک بین المللی هدایت می کند. هنگامی که مجری کارآفرینی یک فرصت را شناسایی و تصویب می‌کند، فناوری هایی که جهانی سازی را ممکن می‌سازند به خدمت می‌گیرد و نهایتاً وقتی که رقبا نیز موجب انگیزش وی شدند، با بهره گرفتن از ارتباطات استقرار یافته شبکه ها که مرزها را پشت سر می‌گذارند دست به بهره برداری در کشورهای دیگر می زنند (زیو دار، ۱۳۸۶: ۴۷).
۲-۸-۱ اهمیت شبکه های بین المللی
اهمیت شبکه های سنتی در بین المللی سازی به طور گسترده در متون موجود به رسمیت شناخته شده است. نظریه ی شبکه بازارها را به عنوان یک وبِ روابط میان تعداد بازیکنان فراگیر، مشتریان، تأمین کنندگان، توزیع کنندگان، رقبا و سازمان -های حمایتی دولتی و خصوصی به تصویر می کشد شرکت های بین المللی کارآفرینی برای بین المللی سازی می توانند اهرم بندی و مزیت این بازیکنان شبکه را دنبال کنند. هیت و هسترلی نشان دادند که روابط شبکه ی سنتی، بین المللی سازی بخش مهم را ایفا می کند، به ویژه اجازه می دهد که شرکت ها بر محدودیت های منابع مالی و انسانی غلبه کنند. ارزش شبکه های بین المللی به عنوان بخش جدایی ناپذیر توضیح موفقیت کارآفرینی همچنین در متون شناخته شده است (جونز[۴۹]، ۲۰۱۱: ۱۶).
صادرات خشکبار در سال ۱۳۹۳
در مورد صادرات یکساله خشکبار کشور یک مقام مسئول با تشریح جزئیات صادرات ۱۲ ماهه میوه های سردسیری و خشک گفت: صادرات بیشتر این محصولات در سال ۹۳ رکوردی بی سابقه را به ثبت رسانده است.
میزان صادرات پسته در دنیا رتبه دوم، تولید کشمش رتبه پنجم و صادرات خرما رتبه ششم را کشور ایران بدست دارد.
مهمترین راهبردهایی که باید مدنظر داشت حرکتی دانش بنیان برای نهادینه کردن جایگاه تحقیق و توسعه به عنوان یک ضرورت ملی، تشویق بنگاه های مرتبط با صنعت خشکبار به ایجاد و گسترش و تقویت واحدهای R&D، تقویت روابط بین بنگاه های تولیدی، صنعتی و صادراتی خشکبار
با مراکز اموزشی و پژوهشی و گسترش قلمرو برنامه های ترویجی، آموزش و تبادل اطلاعات و تجارت بین واحدهای تحقیق و توسعه اعلام کرد. مهندس ایوب ایرانی فام نخستین همایش منطقه ای مرکز تحقیق و توسعه خشکبار ایران در مراغه افزود: استان آذربایجان شرقی با حدود ۷/۶ درصد از باغ های کشور رتبه سوم را در تولید محصولات باغی به خود اختصاص داده است.
وی با بیان اینکه این استان ۱۵۰ هزار تن محصولات باغی صادر می کند که از این میزان ۲۴ هزار تن مربوط به خشکبار است و افزود ۴۵ درصد از صادرات خشکبار استان آذربایجان شرقی مربوط به انواع کشمش است معاون برنامه ریزی و امور اقتصادی استان آذربایجان شرقی نیز افزود ۲۷۸ میلیون دلاری محصولات کشاورزی از استان در طول سال ۹۳ به بیش از ۵۰ کشور جهان خبر داد و محصولات خشکبار از نظر میزان صادرات در رتبه دوم گروه کالایی آذربایجان شرقی قرار دارد و بیشترین صادرات استان کشمش به روسیه، امارات، اسپانیا، ارمنستان و مصر و ترکیه انجام شده است و در سال ۹۳، خشکبار ۳۵ درصد را به خود اختصاص داده است.
۲-۹ پیشینه تجربی
۲-۹-۱ مطالعات خارجی
هلم (۲۰۱۴)، به بررسی تاثیر عدم اطمینان بر استراتژی بازاریابی صادرات پرداخته است. این پژوهش در شرکتهای آلمانی انجام گرفته و بیان می دارد که توانایی و یا استفاده از شبکه ها در ارتقا توانایی سازمانها از اهمیت به سزایی برخوردار است. نتایج نشان می دهد که کارآفرینی بین المللی است تاثیر بیشتری بر عدم اطمینان استراتژی های بازاریابی دارد.
کوکسال[۵۰] (۲۰۰۸)، به بررسی شرکتهای تولیدی در حوزه بازاریابی صادرات پرداخته است و بیان می دارد که این نتیجه حاصل شد که درصد بالایی از شرکتها از منابع داخلی، تماسهای غیررسمی و اینترنت جهت بازاریابی استفاده می کنند.
تسفوم و لوتز[۵۱] (۲۰۰۶)، به بررسی حوزه بازاریابی و اطلاعات در صادرات پرداخته است. و بیان می دارد که تغییرات در محیطهای امروزی بسیار سریع اتفاق میافتد به همین خاطر روز به روز نیاز به اطلاعات افزایش پیدا میکند. در واقع شرکتها به منظور طی کردن فرآیندهای تصمیم‌گیری خود با اطمینان بیشتر و شناسایی فرصتها و تهدیدهای محیطی و در نهایت دستیابی به مزیتهای رقابتی و بهتر از رقبا به دنبال کسب اطلاعات مختلف از منابع متفاوتی هستند.
کریک (۲۰۰۵)، به بررسی در بین صادرکنندگان قبرسی پرداخته است و بیان می دارد که مشتریان خارجی معمولترین منبع اطلاعاتی برای ارتقا بازاریابی و بررسی عدم اطمینان استراتژی بازاریابی می باشند. تماسهای شخصی، دیدارهای خارجی مدیران و شرکت در نمایشگاهها منابع دیگری بودند که صادر کنندگان قبرسی از آنها برای توسعه تجارت خود استفاده می‌کردند.

نظر دهید »
طرح های پژوهشی دانشگاه ها درباره تاثیر نام و نشان ملی بر نام و ...
ارسال شده در 14 آبان 1400 توسط نجفی زهرا در بدون موضوع

نشان تجارتی برای تشخیص محصول خاص و جایگاه آن به کار گرفته میشود. نشانها میتوانند نشاندهندۀ ویژگیهای محصول باشند. شخصیت محصول توسط نام تجاری محصول ساخته میشود. نام های تجاری قوی میتوانند تصویر / وجهه شرکت مادر باشند و پذیرش مشتریان را برای خرید محصولات جدید معرفی شده بالا میبرد. نشانها میتوانند باعث شوند که خرید برای مشتریان آسانتر شود. آنها مطمئن هستند که فروش محصولات به دلیل وجود نشان تجاری تکرار گردد. نشان تجاری میتواند این ضمانت را داشته باشد که کیفیت محصول خاص در طی زمان بدون تغییر باقی بماند. تصویر ذهنی نشان تجاری میتوانند برای رقیبان مختلف متفاوت باشند. در نهایت مقایسۀ قیمتها مسألهای به حساسیت کمتر است و تفاوتهای دیگری نیز در فرایند ارزیابی میتواند وارد شود. مشتریان به دنبال این هستند که اطمینان بیشتری داشته باشند و فروش نشان تجاری خاص تضمین گردد. نشانهای تجاری متمایز میتوانند در بازار توسعه یابند. انواع مختلفی از نشانهای تجاری بر این اساس طبقهبندی شدهاند. نشان تجاری کارخانه ها حاصل از محصولات کارخانه ها است. این موارد گاهی به عنوان نشانهای ملی نامیده میشوند. نشان معاملاتی توسط واسطه ها تعیین میشود(بنت و راندل[۸۰]،۲۰۰۶: ۱۹۹). در برخی موارد به آن نشان تجاری خاص نیز گفته میشود. خصوصیات نام های تجاری خوب: پیشنهادکننده مزایای محصولات میباشد. ساده و کوتاه است. به راحتی هجی میشود. به خوبی خوانده میشود و تلفظ میگردد. خواندن آن صدای مطلوبی دارد. متمایز و قابل حفظ کردن است. برای محصولات جدید اضافه شده در خط تولید مناسب هستند. به شکل قانونی میتوانند مورد استفاده قرار گیرند. آشنا بودن نشان تجاری با تأکید بر نشان تجاری زمانی اتفاق میافتد که مشتریان به طور کامل نشان تجاری را بشناسند و هیچگونه جایگزینی را برای آن نیابند. کارکرد نشان تجاری به آن معناست که مشتریان هدف میتوانند یک نشان تجاری خاص را در میان دیگر محصولات بیابند. تشخیص نشان تجاری زمانی صورت میگیرد که مشتریان نام نشان تجاری خود را به یاد آورند. عدم تشخیص نشان تجاری به آن معناست که مشتریان نمیتوانند نام نشان تجاری را در ذهن خود نگه دارند. پس زدن نشان تجاری زمانی صورت میگیرد. که مشتریان آنرا به خوبی دریابند. اما نشان تجاری خاص خود را خریداری نکنند. بازاریان بیش از یک محصول را مورد توجه قرار میدهند. استراتژی نشانهای تجاری به کار گرفته میشود تا اینکه در محصولات مختلف به کار رود.گروه محصولات دارای نشان تجاری مناسبترین گروه هستند چرا که از نظر کیفیت قابل مقایسه با دیگر محصولات میباشند. نشانهای تجاری خاص در هر محصول زمانی خواهد بود که تنوع زیادی در نوع محصولات و کیفیت آن دیده میشود. محصولات تولیدی آنهایی هستند که نشان تجاری ندارند. محصولات میانی معمولاً محصولات بازاری با قیمت کم هستند که برای مشتریان هزینهای که برای آن صرف میشود کاملاً قابل توجه است. نشان تجاری تحت لیسانس: این نشان تجاری یک نام تجاری خاص است که دیگر فروشندگان برای خرید آن پول میپردازند. در این وضعیت فروشندگان دیگر اجازه دارند که از کارکرد این نشان تجاری خاص استفاده کنند. نشان تجاری ثبت شده نشان تجاری یا نام تجاری برای تشخیص محصولات از میان محصولات دیگر به کار گرفته میشود. نشان تجاری ثبت شده به طور قانونی حفاظت شده است و میتواند برای استفاده دیگر ان کاملاً انحصاری باشد(اسماعیل پور،۱۱۲:۱۳۸۹).
پایان نامه - مقاله - پروژه
ابعاد ارزش ویژ ه ی برند:
ارزش برند به چگونگی استفاده شرکت از ارزش بالقوه ی کالا و خدماتش بستگی دارد که بهطور ذاتی به جایگاه یابی [۸۱] و تصویر ذهنی برند بستگی دارد جایگاه یابی محصول در ذهن مشتریان در ارتباط با موفقیت نهایی محصول حیاتی است و ایجاد یک تصویر ذهنی خوب می تواند یک دارایی غیر مشهود برای شرکت تلقی گردد، همانگونه که تصویر ذهنی ضعیف می تواند یک- بدهی [۸۲] بهشمار بیابد.[۸۳] علائم تجاری و کانالهای ارتباطی وفاداری یک مفهوم مهم در استراتژی بازاریا بی هستند و بگفته ی آکر وفاداری برند هسته ی مرکزی ارزش ویژه ی برند هست . وفاداری منجر می شود مشتریان در بین راه حلها کمتر در جستجوی اطلاعات باشند. سولومون در سال ۱۹۹۲ نشان داد که تصمیمات خرید برمبنای وفاداری ممکن است بصورت عادت درآید و این ممکن است نتیجه ی رضایت از برند جاری باشد . اساس مشتریان وفاداربرای یک سازمان در کاهش هزینه ها و انجام کسب و کار دارای مزیت خواهد بود(بنت و راندل[۸۴]،۲۰۰۶: ۲۰۱).
متغییر وابسته متغیر مستقل
نام ونشان شرکت ایران خودرو در بازار
کیفیت درک شده از نام ملی سمند
(آکر،۱۹۹۶: ۲۸)
۲-۱۰.پیوند های ملی از نام ملی سمند بر نام ونشان شرکت ایران خودرو در بازار ( خودرو سمند)
نگرش عبارت است ازارزیابی ویاقضاوت (چه مثبت ،چه منفی )پایدار درباره اشیاء افراد ویا رویدادها.درنگرش ،ارزیابی نهفته است واین ارزیابی برروی قوۀ قضاوت وادراک شخص ،یادگیری و واکنش نسبت به دیگران وحتی برجهان بینی اثر میگذارد ،طبیعتاًنگرش های شخص دررفتار خریدوی نیز مؤثراست (اسماعیل پور،۱۱۴:۱۳۸۹).
عوامل روانی (روانشناختی )انتخاب ، خرید شخص تحت تأثیر چهارعاملی روانی عمده شامل انگیزش،درک،یادگیری ،باورهاوعقایدقرار می گیرد.(فروزنده:۲۷۳:۱۳۹۰).دراین پژوهش به بررسی ادراک ونگرش پرداخته است ادراک فرایندی است که ازطریق آن فرد محرک اطلاعات را از محیط گرفته و سازماندهی کرده وبه آن معنامی بخشد .به عبارت دیگر افراد،اطلاعاتی راکه می خواهند به آن توجه کنندانتخاب کرده آن راسازماندهی کرده وآنچه حس می شود رابه طریقه ای که برای آنها معنی دار باشد ،تعبیرمی کنند.افراد اطلاعات را به صورتی که متناسب با دانش ،اهداف وتجربیات آنها باشد تعبیر داده وسازماندهی مجدد می کنند.لذا رفتار افرادبه وسیله چگونگی درک آنها از محیط پیرامونشان مشخص ومعین می شود ونه با آنچه که واقعاًوجود دارد(شوئل وگیلتینون[۸۵]،۱۹۸۷: ۴۶).انسانهابه دلیل وجود فرآنیدشناختی توجه ،تحریف انتخابی وحفظ ونگهداری انتخابی ،ازمحرکهای مشابه برداشتها متفاوت دارند.(فروزنده ،۱۹۶:۱۳۸۹).
هویت نام تجاری تداعی است که از یک نام تجاری در ذهن مشتری نقش می بندد. تداعی یک نام تجاری در ذهن شامل هرچیزی است که به طور مستقیم یا غیر مستقیم با نام تجاری در ارتباط است. متداول ترین عوامل تداعی کننده به ویژگی های محصول یا امتیازاتی برای مشتری مربوط می باشند. علاوه بر آن نام های تجاری از طریق عوامل تداعی کننده دیگری مانند استفاده وکاربرد، طبقه محصول، سبک زندگی واحساسات، شخصیت، نماد، ومصرف کنندگان محصول در ذهن مشتری نقش می بندند(آکر، ۱۳۸۶: ۲۲).
کاپفرر[۸۶] هویت نام تجاری را در شش بعد درنظر می گیرد(کاپفرر، ۱۳۸۵: ۷۰-۶۳):
۱- پیکر: یک نام تجاری در وهله اول یک پیکر دارد که از ویژگیهای مستقل تشکیل شده است.که این ویژگیها می توانند قابل رویت، یعنی باذکر نام تجاری بی درنگ به ذهن آیند یا نهفته(ولی قابل تشخیص).
۲- شخصیت: هرنام تجاری، شخصیتی دارد و درطول زمان یک منش کسب می کند. اگر یک نام تجاری را با فردی همانندسازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می سازیم که درضمن از محصولات وخدمات حرف می زنند.
۳- فرهنگ: نام تجاری فرهنگ خود را داردکه هرمحصولی از آن مشتق می شود. محصول تجسم فیزیکی وناقل این فرهنگ می باشد. فرهنگ برنظامی از ارزشها دلالت دارد و یک منبع الهام وانرژی برای نام تجاری است.
۴- رابطه: یک نام تجاری یک رابطه است واغلب فرصت تبادلی غیرمشهود را بین افراد فراهم می آورد. این امر به ویژه در مورد نام های تجاری بخش خدمات بسیار صادق است.
۵- بازتابش: یک نام تجاری، تصویر یک مشتری را بازتاب می دهد. میان این بازتابش و هدف نام تجاری تفاوت وجود دارد. هدف، خریداران یااستفاده کنندگان بالقوه نام تجاری را توصیف می کند. بازتابش لزوما هدف نیست. بلکه تصویری است از آن هدف که نام تجاری به جامعه ارائه می کند. یعنی نوعی همانندسازی است.
خودانگاره: خودانگاره مشتریان بعد ششم هویت را تشکیل میدهد. اگر بازتابش، آیینه بیرونی هدف باشد، خود انگاره، آیینه درونی خود هدف است. ما از طریق نگرش خود نسبت به نام های تجاری معین، نوعی رابطه درونی با خودمان برقرار می کنیم. به طورمثال وقتی مردی یکی از محصولات ورزشی را می خرد، اگرهم اهل ورزش نباشد، به طور درونی خود را عضوی از یک باشگاه ورزشی می بیند.
متغیر وابسته متغیر مستقل
نام و نشان شرکت ایران خودرو
پیوند های ملی از نام ملی سمند
(آکر،۱۹۹۶: ۲۸)
۲-۱۱.دیگر داراییهای اختصاصی که از نام سمند بدست آمده بر نام ونشان شرکت ایران خودرو در بازار ( خودرو سمند)
امروزه ساخت برندهای قوی، بخاطر مزیتهای فوق العاده ای که ایجاد می کند، الویت بازاریابی بسیاری از سازمانها شده است. برندهای قوی برای یک شرکت هویتی را در بازار ایجاد میکند. در اندازه گیری ارزش کلی یک برند، محققان بازاریابی و پژوهشگران شروع به آزمایش مفهوم ارزش برند می کنند که به ارزش کلی که نام برند به تولیدکننده، خرده فروشها و مصرف کنندگان می آورد اطلاق می گردد. در سال ۱۹۸۹ انجمن علمی بازاریابی ارزش برند را اینگونه تعریف کرد: ارزش افزوده ای که بواسطه ی نام در بازار از طریق حاشیه ی سود بهتر یا سهم بازار برای محصول ایجاد می شود. که این ارزش افزوده به وسیله ی مشتریان و سایر اعضای کانال می تواند بهعنوان دارایی با توجه به مالی و مجموعه ای از روابط و رفتارهای مطلوب تلقی گردد تعریف فوق ارزش یک برند نتیجه ی ادراک مصرف کنندگان از برند هست که به وسیله ی عوامل زیادی تحت تأثیر قرار می گیرد. لذا افزایش ارزش یک برند شامل افزایش ادراک مصرف کنندگان از کیفیت کالایی هست که مصرف می کنند(یاسین و همکاران[۸۷]،۲۰۰۷: ۵۶).
ارزش ویژه ی یک برند بدون شناخت و آزمایش دقیق منابع آن قابل فهمیدن و شناخت نیست که این ارزش برند ریشه در دو منبع دارد:
۱- سطح تجربه ای که یک مصرف کننده از محصول دارد .
۲-تصویر ذهنی از برند
مصرف کنندگان تمایل دارند کالاهایی را مصرف کنند که با تصویر ذهنی آنها مشابه باشد و برای قضاوت درباره ی کیفیت محصول که از دو منبع درونی نظیر ویژگی های منحصربفرد محصول و بیرونی نظیر قیمت و کیفیت و تصویر ذهنی از برند استفاده می کنند. نقش تصور ذهنی از برند )هم برای مشتریان با تجربه و هم بی تجربه( دارای اهمیت خاصی هست چرا که آنها سعی می کنند تصویر ذهنی خودشان را با خرید کالایی که اعتقاد دارند با تصویر آنها همسانی زیادی دارد،تقویت کنند و این آنها را قادر می سازد تابین خود و محصول ارتباط برقرار کنند مشتریان تنها با قیمت و کیفیت درگیر نیستند، بلکه سایر عوامل همانند برندهای کشور تولیدکننده نیز موثر هستند. چرا که بسیاری از مصرف کنندگان از تصمیم گیریهای کلیشه ای در برند کشور تولیدکننده با ادراک آنها نسبت به کشور مطابق با made in… استفاده می کنند. بعبارت دیگر اگر برچسب شهر و یا بطور کلی کشور تولیدکننده تصویر مطلوبی داشته باشد عالی تلقی می شود در غیر اینصورت کالای خوبی بنظر نخواهد آمد . تصویری که مصرف کننده از شرکت مبدأ دارد در تعریف ناگاشیما اینگونه است : تصویر، شهرت و کلیشه ای که مردان کسب و کار و مصرف کنندگان به تولیدات کشور خاص دارند که این تصویر به وسیله ی متغیرهای زیادی از قبیل محصولات ارائه شده در سایر زمینه ها، شخصیت های ملی، سوابق اقتصادی و سیاسی، تاریخ و تمدن ایجاد میشود( یاسین و همکاران[۸۸]،۲۰۰۷: ۵۸).
تعریف نام و نشان تجاری
یک نام تجاری یک نام، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها و یا خدمات از کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود .به طور خلاصه نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود.نام تجاری می تواند یک نام، یک علامت، نشان و یا سمبل دیگری باشد. فروشنده براساس قانون علامت تجاری حق استفاده همیشگی از نام تجاری را در اختیار دارد. بدین ترتیب نام های تجاری جدای از دارایی هایی نظیر مجوز بهره برداری، حق طبع و… هستند که از مدت زمان اعتبار خاصی برخوردار هستند. یک نام تجاری تعهد دائمی یک فروشنده را برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا و خدمات خاصی را به خریداران می رساند.بهترین نام های تجاری حاوی تضمین کیفیت اند. اما یک نام تجاری می تواند سمبل موارد پیچیده تری هم باشد مانند: ویژگی محصول، مزایای محصول، فرهنگ استفاده از محصول و شخصیت استفاده کننده از محصول.با توجه به رشد فراگیر اینترنت، بسیاری از نام های تجاری که فاقد ویژگی های ملموس هستند، ظهور کرده اند(خلقی،۱۳۹۰: ۷۴).
نام و نشان تجاری برای هر شرکت از اهمیت زیادی برخوردار است ایجاد وحفظ موقعیت مناسب آن در اذهان مشتریان یکی از اهداف مهم بازاریابان می باشد. مشتریان نام تجاری را می خرند نه یک کالا را به عبارتی نام و نشان تجاری چیزی است که مشتری می خرد و کالا چیزی است که در کارخانه تولید می شود . کالا به وسیله رقبا قابل تقلید است اما نام و نشان تجاری منحصر به فرد است.
مفهوم ارزش ویژه نام ونشان تجاری
نام های تجاری از نظر توان وارزشی که در بازار دارند، با هم متفاوتند. در یک سو نام های تجاری هستند که خریداران در بازار اصلا با آنها آشنایی ندارند و در سوی دیگر نام های تجاری هستند که خریداران نسبت به آنها آگاهی کامل دارند. ورای این، نام های تجاری با درجه مقبولیت بسیارزیاد قرارمی گیرند ونام هایی که خریداران برای خرید آنها مقاومتی از خود نشان نمی دهند.پس از این نام تجاری وجود دارد که رجحان نسبت به آنها زیاد است. سرانجام نام هایی وجود دارد که وفاداری نسبت به آن زیاد است(کاتلر، ۱۳۸۴: ۴۸۳). از نظر آکر[۸۹] ارزش ویژه نام ونشان تجاری[۹۰] عبارت است از مجموعه ای از داراییها ومهارت هایی که با نام ونشان تجاری در ارتباط است. به این ترتیب، با ایجاد ارزش از طریق یک محصول یا ارائه خدمات، ارزش شرکت یا مشتریان آن، اضافه یا از ارزش آنها کم می شود. داراییها ومهارتهایی که ارزش ویژه نام ونشان تجاری برمبنای آنها می باشد از موقعیتی به موقعیت دیگر متفاوت هستند. بااین وجود، آنها را می توان به چهار دسته تقسیم بندی کرد.که در (نمودار۱) نشان داده شده است(آکر، ۱۳۸۶: ۲۴۱).
الف) آگاهی نسبت به نام  ونشان تجاری[۹۱]
آگاهی وشناخت نسبت به نام ونشان تجاری، اغلب امری بدیهی به نظر می رسد اما در واقع می تواند یک دارایی کلیدی و راهبردی باشد. در شرایط رقابتی بیرون کردن یک نام تجاری از موضع خود که به سطح بالایی از آگاهی وشناخت رسیده خیلی دشوار است. در برخی از صنایع که محصولات مشابهی تولید می کنند، آگاهی نسبت به نام ونشان تجاری، یک مزیت رقابتی پایدار ایجاد می کند. درابتدا آگاهی نسبت به یک نام ونشان تجاری، حس نزدیک وآشنایی را به وجود آورده ومشتریان حس آشنایی رادوست دارند. در مورد محصولات کم درگیر[۹۲] نیز می تواند فرایند تصمیم خرید را راحت تر کرده وبرارزیابی مشتریان تأثیرگذار باشد. دوم اینکه، آگاهی از نام ونشان تجاری می تواند نشانه ای از وجود تعهد، محتوا و ویژگی هایی باشد که می تواند برای خریداران کالاهای صنعتی گران قیمت وحتی خریداران کالاهای مصرفی بادوام، حایز اهمیت باشد. سوم اینکه، برتری یک نام تجاری تعیین خواهد کرد که آیا این نام تجاری در موقعیت های کلیدی فرایند خرید، کاربرد خواهد داشت یا خیر؟ ومورد آخر اینکه، قدرت نفوذ نام تجاری در جایی است که یک نام تجاری تنها نامی است که در بازار وجود دارد و به یک طبقه از محصول اشاره می کند که مشتریان آن را به یاد می آورند(آکر، ۱۳۸۶، ۲۴۳).
متغیر وابسته متغیر مستقل
داراییهای اختصاصی کسب شده
(آکر،۱۹۹۶: ۲۸)
نام و نشان شرکت ایران خودرو
(آکر،۱۹۹۶: ۲۸)
۲-۱۲. ایران خودرو:
گروه صنعتی ایران خودرو (ایران ناسیونال پیشین) در ۱۲ مهرماه سال ۱۳۴۱ توسط برادران خیامی، احمد خیامی، محمود خیامی و حسن خیامی با هدف تأسیس و ادارهٔ کارخانجات به منظور تولید و تهیهٔ انواع خودرو، قطعات مربوط به آنها، فروش و صدور محصولات و با سرمایه‌ای در حدود ۱۰ میلیون تومان در خیابان اکباتان تهران تأسیس شد.این شرکت در اسفند ۱۳۴۲ با تولید اتوبوس کار خود را آغاز کرد. بعد از این مدیران شرکت بر آن شدند تا با کارخانه‌های دنیا ارتباط برقرار کرده و خودرویی برای قشر متوسط مردم تولید کنند. شرکت های فورد ، پژو ، فولکس و تالبوت از جمله گزینه‌هایی بودند که با آن‌ها تماس برقرار شد. در نهایت در سال ۱۳۴۵ قراردادی با شرکت تالبوت در مورد مونتاژ و ساخت خودرو پیکان که نام انگلیسی آن هیلمن بود به امضا رسید. با وارد شدن قطعات از تالبوت انگلستان که در آن موقع زیرمجموعه شرکت کرایسلر آمریکا بود، در اردیبهشت ۱۳۴۶ تولید پیکان با ظرفیت ۶۰ هزار دستگاه آغاز شد و به تدریج به ۱۲۰ هزار دستگاه افزایش یافت.
گروه صنعتی ایران خودرو بزرگ‌ترین شرکت خودرو سازی ایران و خاورمیانه‌است که به طور متوسط ۵۰ تا ۵۵ درصد تولید خودرو ایران را به طور دائم به خود اختصاص داده‌است. این شرکت علاوه بر سایت اصلی که در کیلومتر ۱۴ بزرگراه شهید لشگری (جاده مخصوص کرج سابق) واقع است در شهرهای مشهد ، شیراز ، تبریز ، کرمانشاه و بابل نیز دارای پایگاه‌های تولید خودرو است. این گروه در زمینه صنایع ریلی هم فعالیت دارد.
سمند به معنای اسب زرد یکی از اتومبیل‌های ساخت ایران خودرو است. این اتومبیل در سال ۱۳۸۱ توسط گروه صنعتی ایران خودرو و با همکاری آلمان و انگلستان ساخته شد. این خودرو به کشورهای روسیه، چین، ترکیه، آذربایجان و چند کشور عربی و مناطقی در آفریقا و آمریکای مرکزی شامل بولیوی و ونزوئلا صادر شده است.
سمند هم اکنون در مدلهای سمند معمولی، سمند EL، سمند SE، سمند ال‌ایکس با ۳ موتور EF7 بنزینی یا پایه گاز سوز و TU5 اتوماتیک یا دنده‌ای و XU7JPL3، سمند سورن، سورن ELX، سمند سریر با موتور XU7JPL4 و سمند سفارشی LX موجود است. همچنین مدل‌های دیگری برای خانواده سمند طراحی شده‌اند ولی در حد یک طرح باقی‌ماندند. همچنین مدلی ارتقاء یافته با اسم دنا در سال ۱۳۹۲ به فروش گذاشته خواهد شد.
طراحی موتور، بدنه و شاسی این خودرو توسط شرکت های انگلیسی و فرانسوی انجام شده و قالبهای اصلی آن ژاپنی می‌باشدو جیگ و فیکسچرهای آن وهمچنین طراحی خط تولیدش کار شرکت کره‌ای ووشین می‌باشد.
سمند که خودروی ملی نیز نامیده می‌شود بر اساس پلتفورم پژو ۴۰۵ ساخته شده‌است. طراحی بدنه خودرو در شرکت فرست اتوموتیو که یک شرکت طراحی انگلیسی است صورت گرفته‌است، این طرح توسط ایران خودرو خریداری شد و تغییرات جزیی در آن صورت گرفت. موتور این خودرو نیز ساخت پژو است که البته موتور ۱۷۰۰cc توربوشارژر دوگانه سوز نیز برای آن توسط ایران خودرو با همکاری آلمان با نام EF7 ساخته شده‌است. قالب‌های اصلی بدنه خودرو (قطعات بیرونی یا به اصطلاح قالبسازان آتر) ساخت شرکت میازو ژاپن می‌باشد. این خودرو در سال ۱۳۸۵ به روسیه صادر شد. همچنین این خودرو با نام سنتا اورو (به معنی اسب تندرو) در کشور ونزوئلا به فروش می‌رسد.
طراحی و ساخت نمونه، محاسبات مهندسی، تست و در نهایت به تولید رساندن ))سمند)) به شکل کامل به وسیله کارشناسان مرکز پژوهشات ایران خودرو انجام شده است و در هر مرحله که احساس نیاز به مشاوره کارشناسان خارجی وجود داشته از تجربه شرکت ها یا مشاورین خارجی استفاده شده است، ولی سرنوشت هیچ قسمت از کار به شرکت های خارجی سپرده نشد.
۲-۱۳.مدل پژوهش: مدل ارزش ویژه نام تجاری دیوید آکر
دیویدآکر ، نام و نشان تجاری را سمبولی می داند که با تعداد زیادی دارایی و تعهد ذهنی پیوند خورده است و برای شناسایی و تمایز محصولات ارائه می شود. مدل آکر یک دیدگاه مفهومی است که در جستجوی مشخص کردن ویژگی هایی است که از دیدگاه مصرف کننده ارزش نام و نشان تجاری را شکل میدهد از دیدگاه آکر ارزش ویژه عبارت است از مجموعها ی از پنج گروه دارایی ها و تعهدات مرتبط با نام و نشان تجاری، نام و سمبول آن که ارزشی را به یک محصول یا خدمت ارائه شده به یک شرکت یا مشتریان آن، اضافه یا از آن کسر میکند. این گروه دارایی ها عبارتند از: ۱. وفاداری به نام تجاری، ۲. آگاهی از نام تجاری ۳. کیفیت درک شده ۴. وابسته های (پیوندها ی) نام تجاری و ۵. دیگر دارایی های اختصاصی نام تجاری.
۱. آگاهی از نام و نشان تجاری
یکی از جنبه های ارزش ویژ ه نام تجاری آگاهی و قابل رؤیت بودن نام و سمبول نام تجاری است. یافته ها نشان میدهد که مردم تمایل به خرید نام آشنا دارند، زیرا آنها با نام های آشنا راحتترند . این فرض نیز وجود دارد که نام تجاریی که مشهورست احتمالا قابل اعتماد است و کیفیت موجهی دارد. اغلب یک نام تجاری شناخته شده بهتر از نام های ناشناخته برگزیده میشود. عامل آگاهی از این نظر مهم است که یک نام تجاری در درجه اول باید وارد ملاحظات شخص شود باید یکی از نا م های تجاری باشد که برای خرید ارزیابی می شود .برای همین یک نام تجار ی ناشناخته معمولا شانس کمی برای خرید دارد نقش آگاهی از نام تجاری در ارزش ویژ ه نام تجاری بستگی به زمینه طبقه و سطح آگاهی دارد.
۲. کیفیت درک شده
کیفیت درک شده عبارت ا ست از ادراک مشتری از کیفیت کلی یا برتری یک کالا یا خدمت نسبت به تمایل مشتری به جایگزین های آن برای درک کیفیت درک شده، شناسایی و اندازه گیری ابعاد اساسی مفید خواهد بود ، اما خود کیفیت درک شده به خودی خود یک سازه جهانی و خلاصه است. نام تجاری با کیفیت درک شده توسط مشتری پیوند خورده است، ادارکی که تنها کیفیت کلی را نشان میدهد و ضرورتا بر مبنای دانش مشتریان در خصوص ویژگی های جز ئی آن نیست. کیفیت بالا می تواند پایهای برای گسترش دامنه نام و نشان تجاری باشد
۳. مجموعه های از وابسته ها
وابسته مبنایی را بر ای تصمیم خرید و وفاداری ایجاد می کنند. وابسته ها از راه های زیر می توانند ارزش ایجا د کنند: پردازش بازیابی اطلاعات و تمایز، دلایلی برای خریدن نام تجاری و ایجاد نگرش و احساس مثبت ، پایه ای بر ای گسترش دامنه نام تجاری هستند وابسته های قوی می تواند پایه ای برای گسترش دامنه نام تجاری شود

نظر دهید »
دانلود پایان نامه در رابطه با بررسی چگونگی تأثیر عضویت در فیس‌بوک بر رفتار ...
ارسال شده در 14 آبان 1400 توسط نجفی زهرا در بدون موضوع

تحریم مساوی روی‌کارآمدن تندروها و ادامۀ بحران
تحریم مساوی انفعال و مبارزۀ منحصر به فیس‌بوک
عدم ارائۀ آلترناتیو از سوی تحریمی‌ها
ناممکن‌بودن تحریم گسترده در ایران
مقایسۀ نتایج تحریم و مشارکت در ۷۶، ۸۴ و ۸۸
تحریمی‌ها ۸۸ رأی ندادند
خارج‌نشین‌بودن تحریمی‌ها
سوء استفادۀ تحریمی‌ها از جنبش
مشارکت هرچقدر باشد، حماسه اعلام می‌شود
هم‌زمانی انتخابات شوراها با ریاست‌جمهوری

 

تحریم، رساندن صدای اعتراض به حاکمیت
تحریم و مبارزۀ مدنی تنها راه تغییر
رأی به تندروترین برای سقوط نظام
پایان نامه - مقاله - پروژه

 

 

 

جدول ۱. تحلیل تماتیک بحث‌ها
۲.۴. انجام و تحلیل مصاحبه‌ها
در بخش دوم جمع‌ آوری داده‌های این پژوهش، از تکنیک مصاحبه عمیق استفاده کردیم. در این بخش از بین افرادی که در بخش اول پژوهش کامنت‌های آن‌ها بررسی شده بود، تعدادی را انتخاب کردیم. در این انتخاب، آن‌چنان‌که در فصل پیش توضیح دادیم، سعی کردیم افرادی با دیدگاه‌های مختلف در طیف نظرات موجود حضور داشته باشند. این طیف شامل کسانی است که گفته‌اند مخالف مشارکت هستند، کسانی که گفته‌اند تردید دارند، کسانی که گفته‌اند از تحریم به مشارکت تغییر نظر داده‌اند، کسانی که گفته‌اند از مشارکت به تحریم تغییر نظر داده‌اند و در نهایت کسانی که گفته‎اند موافق مشارکت هستند. از طرف دیگر سعی کردیم این انتخاب، هم از بین کسانی باشد که در کامنتشان تحلیلی ارائه کرده‌اند و هم از کسانی که نظر یا احساس شخصی خود را نوشته‌اند. همچنین تلاش کردیم این افراد را از کامنت‌های نوشته‌شده در صفحه‌های مختلف و در زمان‌های متفاوت موردبررسی انتخاب کنیم.
با درنظرگرفتن این نکات برای ۱۹۰ نفر (۹۰ زن و ۱۰۰ مرد) از طریق مسنجر فیس‌بوک دعوت‌نامه[۲۰۶] فرستادیم. ۴۰ نفر به مسیج‌‌های فرستاده‌شده پاسخ دادند و درنهایت ۲۹[۲۰۷] نفر (۶ زن و ۲۳ مرد) برای مشارکت در پژوهش اعلام آمادگی قطعی کردند. ۳ نفر از مشارکت‌کنندگان حاضر به انجام مصاحبه به‌صورت حضوری شدند، ۴ مصاحبه به‌صورت چت صوتی (وایبر) و بقیه به‌صورت چت نوشتاری (مسنجرهای فیس‌بوک، جی­میل، یاهو، وایبر و واتس‌اپ) انجام شد.
از نظر جنسیت، ۶ نفر از مشارکت‌کننده‌ها، زن و بقیه مرد هستند. از نظر سنی، ۶ نفر از مشارکت‌کننده‌ها ۳۰تا۴۰ساله و بقیه ۲۰تا۳۰ساله هستند. از نظر میزان تحصیلات، ۲ نفر از مشارکت‌کننده‌ها دانشجوی دورۀ کارشناسی هستند، ۲ نفر مدرک دیپلم، ۵ نفر مدرک کارشناسی ارشد و بقیه مدرک کارشناسی دارند. از لحاظ سکونت در ایران یا خارج از ایران هم فقط ۴ مشارکت‌کننده خارج از ایران زندگی می‌کنند. با این توضیح که یکی از مشارکت‌کننده‌ها[۲۰۸] حاضر به ارائۀ هیچ یک از این اطلاعات نشد.
۱.۲.۴. سیاسی بودن
همه مشارکت‌کننده‌ها کمابیش دغدغه‌های سیاسی دارند.[۲۰۹] بعضی‌شان بیشتر و بعضی‌شان کمتر. در بین مشارکت‌کننده‌ها، فقط یک نفر، مهدی، است که درحال حاضر در عرصۀ رسمی سیاست ایران فعال است. او از اعضای رده‌بالای جوانان یکی از احزاب اصلاح‌طلب است و از مشاوران یکی از کاندیداها در انتخابات ریاست‌جمهوری ۹۲ بوده است. مشارکت‌کنندۀ دیگری که فعالیت سیاسی دارد، علی است؛ اما او به‌صورت مجازی فعالیت می‌کند و ادمین چند پیج پرطرفدار سیاسی در فیس‌بوک است. مسعود می‌گوید حلقه‌هایی از دوستان سیاسی در فیس‌بوک و دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد که به‌طور مداوم با هم درمورد مسائل روز سیاسی بحث می‌کنند. حسین ده سال است که وبلاگ دارد و از وبلاگ‌نویس‌های نسل اول است. آرزو هم در رشتۀ علوم سیاسی تحصیلات آکادمیک در سطح کارشناسی ارشد دارد.
چند نفری می‌گویند تا پیش از اتفاقات سال ۸۸ فعالیت سیاسی داشته‌اند، ولی دیگر فعالیت ندارند و صرفاً اتفاقات سیاسی را دنبال می‌کنند؛ مثلاً یونس می‌گوید در سال ۸۸ عضو هستۀ مرکزی ستاد جوانان میرحسین موسوی بوده است. او می‌گوید در خانواده‌ای بزرگ شده است که همیشه، چه پیش و چه پس از انقلاب، سیاسی بوده‌اند. یا حامد مشارکت‌کنندۀ دیگری است که در پاسخ به سؤال «چقدر سیاسی هستید؟» می‌گوید:
سیاسی… یه زمانی بودم. باتوجه به اتفاقاتی که افتاد [منظورش اتفاقات بعد از ۸۸ است]، خیلی اطراف سیاست نیستم. من اون منش فکری قبلی خودم رو دارم؛ ولی باتوجه به موضوعات و محدودیت‌هایی که پیش اومد، کاری نمی‌کنم.
از بقیۀ مشارکت‌کننده‌ها هم برخی می‌گویند به‌طور جدی پیگیر اخبار و تحلیل‌ها هستند و برخی دیگر می‌گویند به چک‌کردن روزانۀ اخبار بسنده می‌کنند. مثلاً مهدیه می‌گوید:
هر روز به‌صورت ابنورمالی حتماً باید برم سایت‌های خبری رو بخونم و به این خاطر از طرف دیگران معمولاً مسخره هم می‌شم که چرا انقد خبر می‌خونی! یه‌جور عادت هم هست این پیگیری اخبار.
اما اکثر مشارکت‌کننده‌ها می‌گویند در زمان‌هایی مثل انتخابات بیشتر از سایر اوقات پیگیر اخبار و تحلیل‌ها هستند.
۲.۲.۴. فیس‌بوکی بودن
بیشتر از یک‌سوم مشارکت‌کننده‌ها[۲۱۰] می‌گویند تا چند سال قبل وقت بیشتری، مثلاً چند ساعت را در فیس‌بوک می‌گذرانده‌اند؛ اما این روزها کمتر به فیس‌بوک می‌روند، برخی گاه درحد چنددقیقه چک‌کردن یا چندبار اسکرول‌کردن نیوزفیدشان در روز‌. مشارکت‌کننده‌هایی که از فیس‌بوک به‌عنوان ابزاری برای فعالیت سیاسی استفاده می‌کنند، می‌گویند در جریان اتفاقات بعد از ۸۸، در فیس‌بوک بسیار فعال بوده‌اند و بعد از آن روزها، با ساکت‌شدن فضای سیاسی، استفادۀ آن‌ها از فیس‌بوک نیز کم شده است. مثلاً سعید می‌گوید:
[استفاده‌ام از فیس‌بوک] تا قبل از ۸۸ زیاد [بود]. از ۸۸تا۹۲ افت کرد و یه‌جور سرخوردگی بود. ۹۲ یه‌خورده دلمون گرم شد، یه کمی داغ شد تنوره. اما در حال حاضر بیشتر ارتباط با دوستان و همکارامه. وقتایی که پای سیستم باشم فیس‌بوک بازه. متوسط بیشتر از یه ساعت هست.
چند مشارکت‌کننده دلیل کمترشدن استفاده‌شان از فیس‌بوک را اختلالاتی عنوان می‌کنند که حکومت برای وی‌پی‌ان‌ها و فیلترشکن‌ها ایجاد کرده است. مشغلۀ کاری و پیدایش و همه‌گیرشدن گوشی‌های هوشمند و مسنجرهای آن، دلایل دیگری است که چند مشارکت‌کننده در این زمینه ذکر می‌کنند.
اما مهدی دلیل کم‌شدن استفاده‌اش از فیس‌بوک را وجود فاصله بین فضای فیس‌بوک با فضای واقعی جامعه در کوچه و خیابان عنوان می‌کند. مهدی می‌گوید موضوعات در فضای فیس‌بوکی داغ می‌شود، بر سرش جنجال به‌پا می‌شود و موافقان و مخالفان سرسختی پیدا می‌کند که در بحث‌ها گریبانِ هم را می‌درند؛ اما گاه شاید این موضوعات، به‌علت منتشرنشدن اخبار مربوط به آن در رسانه‌های رسمی و عمومی مثل تلویزیون، به گوش مردم عادی دور از فیس‌بوک و شبکه‌های اجتماعی دیگر نرسد. به نظر مهدی این جامعۀ مجازی که متفاوت از جامعۀ حقیقی است، به او به‌عنوان یک کنشگر سیاسی واقعی که نیازمند اطلاع از سطح آگاهی و مطالبات اجتماع است، داده‌هایی غیرواقعی می‌دهد. او درمورد کم‌شدن استفاده‌اش از فیس‌بوک و دلیل آن می‌گوید:
این رویه دو سال اخیرمه. یه مدتی خیلی فیس‌بوک می‌خوندم. احساس می‌کردم خیلی اسیر دست فضاهای فیس‌بوکی می‌شم. یه روزی همه می‌رفتن به یه چیزی فحش می‌دادن، از یه چیزی تعریف می‌کردن و مثلاً منم تو اون جو قرار می‌گرفتم. بعد میومدم تو محیط عادی زندگیم، می‌دیدم خیلی رابطۀ یک‌به‌یکی بین اون فضای فیس‌بوک و فضای واقعی زندگی نیست. مثلاً گاهی اوقات یه روزی موضوع روز جامعه تو فیس‌بوک می‌شه علی مطهری. بعد شما می‌ری تو خیابون، ما چون دوستامون این کارو تو یه پروژۀ اجتماعی انجام دادن، از بیست تا بقالی تو یه راسته‌ای می‌پرسیدن نظرتون درمورد علی مطهری چیه. چقد دغدغه‌تونه که علی مطهری زندان بره، نره، کتک بخوره، نخوره… بعد می‌دیدیم انقد تفاوت معنی‌داری وجود داره بین اون چیزی که فضای فیس‌بوکی بود، جامعۀ فیس‌بوک بود و یه شهروند واقعی، یعنی اون کسی که داره تو دنیای واقعی زندگی می‌کنه… که به این نتیجه رسیدم برا منی که یه اکتیویست سیاسی واقعی‌ام، خیلی ضرر داره تو این فضا باشم.
درمقابل حدود یک‌سوم از مشارکت‌کننده‌ها[۲۱۱] هم می‌گویند که به‌طور روزانه زمانی بیشتر از دو ساعت را در فیس‌بوک می‌گذرانند. در این میان پیمان درمقایسه با بقیۀ مشارکت‌کننده‌ها، زمان بسیار بیشتری را در شبکه‌های اجتماعی ازجمله فیس‌بوک می‌گذراند. او می‌گوید همیشه آنلاین است و جزء افرادی است که به این شبکه‌ها معتاد هستند. پیمان در توصیف گره‌خوردنش به فضای مجازی می‌گوید:
زنم از من شاکیه و به نظرش من اعتیاد دارم! چون من همیشه آنلاینم […] من گردن‌درد گرفتم بس‌که کله‌ام تو موبایله […] هر روز می‌رم فیس‌بوک. من پای تلوزیونم، تو فیس‌بوکم. تو تاکسی، تو فیس‌بوکم. می‌رم بخوابم، یه دور می‌رم فیس‌بوک. واقعاً نمی‌تونم بگم چقدر!
با این همه، اکثر مشارکت‌کننده‌ها می‌گویند مراجعه‌شان به فیس‌بوک در زمان‌هایی مثل انتخابات بیشتر از حالت عادی است. مثلاً برخی در انتخابات ۹۲ گاه تا روزانه چهارپنج ساعت را در فیس‌بوک به خواندن خبر و تحلیل و نظرات مختلف می‌گذرانده‌اند.
۳.۲.۴. استفادۀ سیاسی از فیس‌بوک
یکی از جنبه‌های استفاده از فیس‌بوک برای همۀ مشارکت‌کننده‌ها، استفادۀ سیاسی است. برای برخی این جنبه بسیار اساسی است و درواقع مراجعه‌شان به فیس‌بوک بیش از هر چیز دیگری، مثل ارتباط با دوستان یا تفریح، با هدف دنبال‌کردن یا به‌اشتراک‌گذاشتن محتواهای سیاسی‌اجتماعی است. مثلاً مسعود می‌گوید:
الان یه چن سالی هست که من درواقع مهم‌ترین استفاده‌ای که از فیس‌بوک می‌کنم، همین پست‌ها و کامنت‌هاییه که در رابطه با مسائل سیاسی می‌ذارم. دربارۀ مسئلۀ دیگه‌ای نمی‌ذارم. عموماً الان بیشترین استفاده من از فیس‌بوک اینه. البته خب شبکۀ دوستام و مسائل دیگه هم هست. ولی می‌تونم بگم ۷۰-۸۰ درصد از استفادۀ من از فیس‌بوک همینه.
برای برخی دیگر این جنبه کمرنگ‌تر است؛ اما در هر حال اکثر مشارکت‌کننده‌ها می‌گویند فیس‌بوک برایشان به‌عنوان منبع اصلی یا منبع اولیۀ خبر نیست و آن‌ها معمولاً اخبار را به‌طور دست اول از شبکه‌های تلویزیونی، رادیوها، روزنامه‌ها و به‌ویژه سایت‌های خبری می‌گیرند. یکی از دلایل، به‌روزتربودن خبر در سایت‌های خبری درمقایسه با فیس‌بوک است. دلیل دیگر اعتبار خبر است. این مشارکت‌کننده‌ها می‎گویند به اخباری که بدون لینکِ منبع از سایتی معتبر، در فیس‌بوک پخش می‌شود، اعتماد ندارند و پیش از بازنشر آن به‌دنبال اطلاع از درستی یا نادرستی آن می‌روند. البته تعدادی از مشارکت‌کننده‌ها می‌گویند از فیس‌بوک استفادۀ خبری می‌کنند؛ به این صورت که خبرگزاری‌ها و سایت‌ها را از طریق صفحۀ رسمی‌شان در فیس‌بوک دنبال می‌کنند.
درواقع استفادۀ سیاسی اکثر مشارکت‌کننده‌ها از فیس‌بوک، نه برای اطلاع از اخبار که به‌منظور خواندن تحلیل‌های سیاستمداران، فعالان، خبرنگاران و…، اطلاع از نظر دوستان فیس‌بوکی‌شان و اعلام نظر خودشان دررابطه با مسائل روز جامعه استفاده می‌کنند. مثلاً جمشید می‌گوید:
من در لیست دوستانم هم روزنامه‌نگار و فعال اجتماعی‌سیاسی هست، هم هنرمند هست، هم شاعر هست و معمولاً به‌نسبت یکسان به همه می‌پردازم. البته در روزهای خاص همه یک‌جور می‌نویسند. مثلاً الان شاعر و نوازنده هم درمورد مسائل هسته‌ای می‌نویسند. پس می‌شود گفت همه چیز را می‌خوانم. [سهم فیس‌بوک در خبررسانی] تقریباً ناچیزه. اگر هم سهمی داشته باشه از این نظره که سرخطی از خبر رو ببینم، بعد اگر جالب بود در سایت‌های معتبر پیگیر بشم؛ یعنی سرمنشأ می‌تونه باشه، اما منبع من نیست.
خواندن نظرات کاربران عادی فیس‌بوک و بحث‌هایی که پای خبرها یا استتوس‌ها در صفحه‌ها و پروفایل‌ها درمی‌گیرد نیز از دیگر کارهای موردعلاقۀ بعضی از مشارکت‌کننده‌ها است. آن‌ها می‌گویند دوست دارند بدانند مردم عادی درمورد مسائل سیاسی‌اجتماعی چه فکر می‌کنند و چه بحث‌های بر سر آن در سطح جامعۀ فیس‌بوکی در جریان است. مثلاً امین دراین‌باره می‌گوید:
خبرها رو تو صفحات می‌بینم و نظرات زیرش رو هم می‌خونم. نظر مردم برام مهمه. […]دوست دارم نظر دیگران رو بدونم و اینکه نظر مردم بیشتر به چه سمت و سویی هست.
۴.۲.۴. فیس‌بوک و انتخابات ۹۲
با بررسی مصاحبه‌ها می‌توانیم مشارکت‌کننده‌ها را از دو منظر دسته‌بندی کنیم: یکی از منظر تغییر یا عدم‌تغییر نظر انتخاباتی و دیگری از منظر تأثیر فیس‌بوک و فضای آن روی این تغییر. در دسته‌بندی اول، چهار گروه داریم:
اول. کسانی که از ابتدا نمی‌خواسته‌اند رأی بدهند و در نهایت هم رأی نداده‌اند؛[۲۱۲]
دوم. کسانی که در ابتدا نمی‌خواسته‌اند رأی بدهند، بعد مردد شده‌اند و در نهایت رأی داده‌اند؛[۲۱۳]
سوم. کسانی که در ابتدا نمی‌خواسته‌اند رأی بدهند، بعد مردد شده‌اند و در نهایت رأی نداده‌اند؛[۲۱۴]
چهارم. کسانی که از ابتدا می‌خواسته‌اند رأی بدهند و در نهایت هم رأی داده‌اند.[۲۱۵]
و در دسته‌بندی دوم هم پنج گروه داریم:
اول. کسانی که فیس‌بوک اصلاً روی آن‌ها تأثیری نگذاشته است؛[۲۱۶]
دوم. کسانی که تأثیر فیس‌بوک روی آن‌ها کم بوده و درمقایسه با عوامل دیگر، تعیین‌کننده نبوده است؛[۲۱۷]

نظر دهید »
  • 1
  • ...
  • 149
  • 150
  • 151
  • ...
  • 152
  • ...
  • 153
  • 154
  • 155
  • ...
  • 156
  • ...
  • 157
  • 158
  • 159
  • ...
  • 334

نوین گرایان فردا - مجله علمی و آموزشی

 فروش قالب سایت
 نارنگی برای سگ مضر
 نگهداری پامرانین آپارتمان
 جوندگان محبوب
 درس گرفتن از اشتباهات عاطفی
 انیمیشن جذاب
 جذب مشتری درونگرا
 دوست داشتن خود در رابطه
 درآمدزایی شبکه اجتماعی
 بیان احساسات واقعی
 ماندن بعد خیانت
 انیمیشن هوش مصنوعی
 ساخت اپلیکیشن درآمدزا
 فروش محصول دیجیتال
 محتوا باکیفیت
 خروج از رابطه آسیب‌زا
 درآمد تبلیغات کلیکی
 آموزش سگ ژرمن شپرد
 بازاریابی محتوا افزایش ترافیک
 نشانه عشق واقعی
 کسب درآمد طراحی هنری
 حفظ مرزهای احترام رابطه
 ملاک‌های ازدواج روانشناسی
 آموزش هوش مصنوعی کوپایلوت
 فروش تم وردپرس
 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

دی 1404
شن یک دو سه چهار پنج جم
 << <   > >>
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30      

جستجو

فیدهای XML

  • RSS 2.0: مطالب, نظرات
  • Atom: مطالب, نظرات
  • RDF: مطالب, نظرات
  • RSS 0.92: مطالب, نظرات
  • _sitemap: مطالب, نظرات
RSS چیست؟

آخرین مطالب

  • نگارش پایان نامه درباره بررسی رابطه بین نوآوری دانشگاهی و گرایش دانشجویان به یادگیری ...
  • طرح های پژوهشی انجام شده در مورد بررسی تغییرات زمانی انتقال رسوب معلق در مواقع سیلابی با استفاده ...
  • تاثیر دوره های آموزشی بر سطح توانایی کارکنان شرکت آب و خاک سیستان- فایل ۴۴
  • دانلود فایل های پایان نامه با موضوع بررسی مقاومت ارقام مختلف چغندرقند به ویروس ایرانی پیچیدگی بوته چغندر ...
  • دانلود فایل های پایان نامه درباره بررسی تاثیرات نیروگاه خورشیدی نفوذ بالای متصل به شبکه توزیع برق- ...
  • منابع تحقیقاتی برای پایان نامه : بررسی نقش سیاستهای آموزشی- تربیتی در پیشگیری از بزهکاری- فایل ...
  • انحرافات آخرالزمان، علل و راهکارهای پیشگیری۹۱- فایل ۱۵
  • راهنمای ﻧﮕﺎرش ﻣﻘﺎﻟﻪ ﭘﮋوهشی درباره مطالعه تاثیر عصاره دانه انگور سیاه و عصاره زالزالک بر روی ...
  • ﻧﮕﺎرش ﻣﻘﺎﻟﻪ ﭘﮋوهشی درباره بررسی رابطه بین طراحی شغل و عملکرد کارکنان دانشگاه آزاد اسلامی ...
  • مبانی نظارت بر ولی فقیه و مسؤولیت وی از منظر فقه سیاسی- فایل ۶
  • راهنمای نگارش پایان نامه در مورد بررسی نهاد داد و ستد بین ‌المللی در عصر ...
  • اثر سوپرجاذب های طبیعی و مصنوعی بر قابلیت استفاده آب خاک و پراکنش ریشه زیتون
  • پیش بینی کوتاه مدت بار استان مازندران با استفاده از سیستم های خبره- فایل ۳
  • بررسی میزان رضایت از زندگی و عوامل موثر بر آن مطالعه موردی شهر ایلام- فایل ۳۲
  • بررسی عوامل موثر بر تبلیغات شفاهی مثبت در بیمه پاسارگاد- فایل ۱۱
  • بررسی موضوع دعا در شعر شاعران مشهور عصر عباسی اوّل- فایل ۳۷
  • مقالات و پایان نامه ها در رابطه با اخلاق عملی در کلیله و دمنه و مرزبان نامه- ...
  • رابطه بین شایستگی های رهبری روسای شعب و اشتیاق شغلی کارکنان بانک کشاورزی استان گیلان- فایل ۵
  • راهنمای نگارش مقاله با موضوع جایگاه زن در قوانین؛ بررسی تطبیقی مباحثات و مصوبات مجالس ...
  • مقایسه حروف ربط و اضافه فارسی با عربی (بیان اشتراکات و تفاوت ها)- فایل ۸
  • تجربه دینی شناختاری در قرآن
  • ارائه‏ی یک روش تحلیلی جدید برای تعیین رفتار پی‏های سطحی مستقر بر خاک مسلح- فایل ۲۹
کوثربلاگ سرویس وبلاگ نویسی بانوان