V
Sig
Df
X2

۰.۳۳
۰.۰۰۰
۶
۳۳.۷۲۵

قضاوت آماری:
از آنجا که خی دو برابر ۳۳.۷۲۵ و درجه آزادی برابر با ۶ می­باشد با توجه به این­که سطح معناداری محاسبه شده کمتر از ۰.۰۱ است (sig=0.000) لذا با ۹۹% اطمینان و۱% خطا بین دو متغیر نوع زبان و کلمات به­کار رفته در تبلیغ­شده و ارزش­های فرهنگی بیگانه رابطه­ معناداری وجود دارد. همچنین شدت این رابطه با توجه به وی کرامر۰.۳۳ است که شدت ضعیفی می­باشد. بنابر این فرضیه سوم تائید می شود.
تجزیه و تحلیل:
از مجموع ۶۲ تبلیغ دارای ارزش مصرف­گرایی بیشترین میزان یعنی ۳۵.۵%، کلمات فارسی با نوشتار فارسی و لاتین داشته اند. این مسأله نشان می­دهد که کالاهای تبلیغ­شده با نوشتار فارسی بیشترین مصرف­گرایی را تبلیغ می­ کنند و این می ­تواند ناشی از عدم توجه ناظران تبلیغات شهری باشد که تنها به فارسی بودن زبان و کلمات دقت کرده و به ارزش تبلیغی کالا هیچ ­گونه توجهی ندارند. حتی در این نگاه ظاهربینانه نیز چندان دقیق نیستند چرا که ۳۰.۶% از کالاهای تبلیغی دارای ارزش مصرف­گرایی برای تبلیغ از کلمات خارجی استفاده کرده ­اند.

همچنین ۸۰.۷% از تبلیغات دارای ارزش تجمل­گرایی و مدپرستی دارای کلمات خارجی بوده ­اند که مطابق با جدول قبلی است به این معنی که کالاهای خارجی ارزش تجمل­گرایی را بیش از کالاهای داخلی تبلیغ می­ کنند، لذا توزیع درصدها صحیح به نظر می­رسد.
۴۸.۴% از کالاها یا خدمات دارای ارزش لذت­گرایی و رفاه طلبی دارای واژه­ی خارجی محوری بوده ­اند.
لازم به ذکر است که چون تعداد خانه­های دارای فراوانی مورد انتظار کمتر از ۵ در جدول، بیش از ۲۵% بود برخی از مقوله­ها به شرح زیر ادغام گردید:
سه متغیر واژه خارجی با نوشتار فارسی، واژه خارجی بانوشتار لاتین و واژه خارجی با نوشتار فارسی و لاتین چون از لحاظ محوریت واژه­ی خارجی تشابه داشتند با یکدیگر ادغام شدند.
فرضیه۴. به نظر می­رسد بین ارزش­های فرهنگی بیگانه در تبلیغ با میزان جذابیت تبلیغ رابطه­ معناداری وجود دارد.
جدول شماره ۴-۲-۴- جدول بررسی معناداری رابطه بین ارزش­های فرهنگی بیگانه در تبلیغ و میزان جذابیت تبلیغ

ارزش­های فرهنگی بیگانه
میزان جذابیت

کم
متوسط
زیاد
جمع

مصرف­گرایی و گرایش به مادیات
فراوانی
۱۱
۲۲
۲۷
۶۰

درصد سطری
۱۸.۳%
۳۶.۷%
۴۵%
۱۰۰%

درصد ستونی