۲-۳-۱- اهمیت تبلیغات شفاهی ۲۳
۲-۳-۲- متغیرهای تبلیغات شفاهی ۲۵
۲-۳-۳- ارتباطات ۲۵
۲-۴- تمایل رفتاری ۲۸
۲-۴-۱- تکرار بازدید ۲۸
۲-۴-۲-تبلیغات شفاهی و تمایلات رفتاری مصرف کننده ۲۹
۲-۵- ارزش ادراک شده ۳۰
۲-۵-۱- ارزش ادراک شده و تبلیغات شفاهی ۳۱
۲-۶- ریسک ادراک شده ۳۳
۲-۷- رضایت ۳۶
۲-۸- مدل های مختلف در زمینه تبلیغات شفاهی ۴۰
۲-۸-۱- مدل توسعه وفاداری و تبلیغات شفاهی مثبت فلاویان و همکاران ۴۰
۲-۸-۲- مدل توسعه تبلیغات شفاهی مثبت مولیناری ۴۰
۲-۸-۳- مدل ارزش ادراک شده توسط مصرف کنندگان گیل و همکاران ۴۱
۲-۹- مروری بر تحقیقات پیشین ۴۲
۲-۱۰- مدل پیشنهادی تحقیق ۴۵
۳-۱- مقدمه ۴۶
۳-۲- روش تحقیق ۴۶
۳-۳- متغیرهای تحقیق ۴۷
۳-۴- روش های جمع آوری اطلاعات ۴۷
۳-۵- روایی و پایایی پرسشنامه ۴۹
۳-۵-۱- تعیین پایایی (قابلیت اعتماد) پرسشنامه ۴۹
۳-۵-۲- تعیین اعتبار (روایی) پرسشنامه ۵۰
۳-۶- جامعه و نمونه آماری ۵۱
۳-۷- قلمرو مکانی تحقیق ۵۱
۳-۸- قلمرو زمانی تحقیق ۵۱
۳-۹- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات ۵۱
۳-۹-۱- مدل معادلات ساختاری ۵۲
۳-۱۰- ضرورت مدل معادلات ساختاری در پژوهش حاضر ۵۳
۳-۱۱- مراحل مدل معادلات ساختاری ۵۳
۳-۱۲- جمع بندی ۵۸
۴-۱- مقدمه ۵۹
۴-۲- بررسی توصیفی مشاهدات ۶۰
۴-۳- بررسی توصیفی متغیرها ۶۶
۴-۴- تحلیل اسنباطی یافته‌ها ۶۷
۴-۵- بررسی شرایط لازم برای تحلیل عاملی ۶۸
۴-۶- اعتبار سنجی مدل تحقیق با بهره گرفتن از تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری ۶۹
۴-۷-تفسیر و تعبیر مدل ۷۲
۴-۸- بررسی ضرایب روایی، پایایی و همبستگی ۷۵
۴-۹- نتایج تحلیل عاملی تاییدی (مدل اندازه گیری متغیرهای تحقیق) ۷۷
۴-۱۰- تحلیل فرضیه‌های تحقیق ۷۹
۴-۱۱- فرضیه های تحقیق ۸۰
۵-۱- مقدمه ۸۵
۵-۲- فرایند تحقیق ۸۵
۵-۳- نتیجه گیری ۸۶
۵-۴- نتیجه گیری کلی ۸۸
۵-۵- پیشنهادهای کاربردی ۸۸
۵-۶- پیشنهادهای پژوهشی ۹۰
۵-۷- محدودیت های تحقیق : ۹۱
منابع فارسی ۹۲
اثر تبلیغات شفاهی بر انتخاب ایران به عنوان مقصد گردشگری- فایل ۲
